这个暑假虽然平平无奇，别说爆款了，甚至连十亿级别的电影都没有。

当然，指的是国产电影，7月初的进口片《神偷奶爸》就破了十亿。

不过，八月份却诞生了两例经典营销案例。

同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》电影版，上映初就发生了大规模的锁场行为。

所谓锁场，也就是就是粉丝提前购买影院某场次的票，每场只买一两张。

虽然票房不多，不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。

现如今提前预售一般都提前好几天，甚至十几天，但是除了首日的黄金时代，其他时间的场次很少会有人提前去买票，毕竟又不是买不到。

提前预售的场次那么多，到临近上映的时候，影院就会根据预售情况，进行排片上的调整。

可是《三生三世十里桃花》的粉丝，大部分也是演员的粉丝，把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张，保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。

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通俗一点，就是占座，哪怕只有一张票，影院也不能改排其他电影，保证了电影的足够排片。

而且，还是粉丝有组织有几率进行的，微博、豆瓣、粉丝群里，大量粉丝都在行动。

效果也是惊人的，在高排片的支持下，《三生三世十里桃花》首日票房高达1.5亿，创造了今年暑期档的华语片首日票房纪录。

不过电影口碑很很不好，再加上粉丝的这种行为，更加让路人观众反感。

影院也想方设法退票，找各种借口，什么机器故障之类的。

这就引发了粉丝的不满，不过人家影院机器该故障还是故障，就是告消协去也没用。

首周末四天还拿到了4.6亿，可是第二个星期直接就掉到9000万了，第三个星期也直接减了个0，只剩900万。

《三生三世十里桃花》的恶名传遍了互联网，锁场一词也被广为熟知。

论效果，肯定是非常好的，毕竟首日票房那么高，第一个周末也撑起来了。

不过后续遭到反噬，除了粉丝之外，没几个路人观众。

不管什么电影，主要都是靠路人观众，粉丝能贡献几个钱，让路人观众反感，后果就是这个样子。

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